Så var Black Friday här igen, och alla som jobbar med marknadsföring ser en möjlighet att öka försäljningen. I mitt nätverk finns nu två olika läger, det ena lägret hurrar för möjligheten att bygga kampanjer kring temat Black Friday. Det andra lägret visar avsky för allt som har med konsumtion att göra. Själv känner jag mig kluven.
Black Friday – en köpfest
Ursprunget till namnet Black Friday är oklart, det finns otroligt många olika förklaringar. Vissa hävdar att handlarna hade röda siffror (gick med förlust) hela året och att det först var vid Black Friday då folk började julhandla som siffrorna blev svarta (vilket är positivt inom ekonomi). Andra hävdar att namnet kommer av att arbetarna i Philadelphia sjukskrev sig dagen efter Thanksgiving för att få en långhelg.
I USA är Black Friday en dag då vanliga butiker har rea. Black Friday är startskottet för julhandeln. De som inte hittar vad de letat efter under Black Friday och den efterföljande helgen brukar gå online för att leta efter sina julklappar på måndagen. Därför kallas måndagen Cyber Monday.
Black Friday online i Sverige
E-handlare i USA började så småningom plocka upp Black Friday för fånga upp konsumenterna innan de hade handlat klart sina julklappar i vanliga butiker. Svenska konsumenter kom därför i kontakt med Black Friday via nätbutiker. I Sverige har e-handlarna haft Black Friday som en kampanj för att attrahera kunder, öka försäljningen men också för att uppfattas som företag ”i framkant”. Black Friday har varit trendigt några år, och har nu blivit en allmänt känd rea-dag. I år är det fler butiker än någonsin, både online och offline som har erbjudanden under Black Friday.
Green Friday för miljön
Green Friday har startat som en motreaktion till Black Friday. Det svenska företaget Snoot har i år lanserat Green Friday som en motreaktion till köpfesten eftersom de anser att svenska konsumenter inte behöver fler reor. Snoot skänker 20% av sina intäkter under Black Friday, eller Green Friday som de kallar dagen, till Världsnaturfondens Östersjöprojekt. De säger att de vill se fler företag hoppa på Green Friday, men under våren 2017 användes begreppet Green Friday för att skapa en motsvarighet till hösten Black Friday under våren. CDON och Cocopanda är några av de företag som använt begreppet Green Friday för rea. Sajten green-friday.se har också skapats för att kunna marknadsföra reor i samband med vårens Green Friday.
White Friday för de som avhåller sig konsumtion
En annan motreaktion till Black Friday är White Friday. Förespråkarna anser, liksom Snoot, att svenska konsumenter har för många reor och att det finns en överkonsumtion i samhället. Kritiken mot Black Friday baseras på att de höga rabatterna fungerar som lockpriser, och att människor drivs att köpa sådant de inte behöver. Många är trötta på att få rea-erbjudanden på e-post, sms och i sociala medier. De känner sig översköljda av reklamen.
Kluven till Black Friday
Jag känner mig kluven till Black Friday, för som marknadsförare vill jag fira med mina branschkollegor när de får stort genomslag för sina kampanjer. När jag ser uppdateringar om försäljningsökningar och rekord som slås så vill jag hurra. Samtidigt har jag förståelse för de som är trötta på reklam. Jag vet också att vi konsumerar långt mycket mer än vad vi behöver och jag känner beundran för de som lyckats lägga om sin livsstil. I år har jag hört tre personer som berättat hur de har lagt om sin livsstil för att konsumera mindre, och jag inser att det finns mycket jag kan göra för att minska på min konsumtion och påverkan på miljön. Samtidigt kan jag känna att jag vill kunna njuta nu när jag har möjlighet. Jag har gått igenom perioder i livet då jag räknat kronor och ören, bokstavligen. Då jag tittat på varorna i korgen och frågat mig själv om jag har råd med mjölken, eller om skvätten jag har hemma räcker ett tag till.
Inte alla har råd att okynneshandla
Det är lätt att se sig omkring och tänka att vi har det bra i Sverige och att reor bara är onödiga köpfester. Även om de till stor del är onödiga köpfester för den stora massan, så finns det människor som letar efter reafynd för att de vänder på kronor och ören. När jag hade mina svåra perioder fanns inte Black Friday, så jag fick vänta till januari för att fynda. Därför kan jag tänka att det är bra att Black Friday finns, så att de som har det lite sämre ställt har möjlighet att fynda julklappar och annat inför julen.